Kia y el Abierto de Australia: ¿Un acuerdo ganador? 🤔
- Francisco Pastor
- 11 mar
- 1 Min. de lectura
🔎 Datos interesantes:
El tenis reúne a una audiencia global premium, diversa y comprometida, aunque no necesariamente coincide con el target mainstream de Kia.
En Chile, la estrategia de embajadores (Jarry BYD) se dejó a otras marcas, mientras que Kia incrementó su market share en 0,5 puntos porcentuales en 2024.
En Colombia, concursos y contenido internacional elevaron la participación de mercado en 3,7 puntos porcentuales, el mayor crecimiento en LATAM.
En Paraguay, siendo la marca número uno con un market share del 15,7%, aprovecharon el patrocinio con campañas dirigidas a sus clientes locales.
🤔 ¿La clave?
Las OEMs (fabricantes) son responsables de trabajar el awareness global, no los importadores ni los concesionarios. Sin una alineación estratégica, estas inversiones pierden su potencial local. A pesar de no ser un evento de masas para marcas mainstream, Kia usa este momento para posicionar su modelo EV5, un eléctrico de alta tecnología que mejora la percepción de marca más que las ventas de volumen.
🚗 El Tennis como vehículo de posicionamiento
Como lo hicieron hashtag#Peugeot con Roland Garros o hashtag#Renault en 2025, Kia busca conectar emociones deportivas con innovación tecnológica.
Y tú, ¿crees que esta inversión es un movimiento ganador? ¿What moves you?
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